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TikTok Ads: vale a pena?
Veja como anunciar a sua marca

Saiba como funciona o TikTok Ads e veja como esta plataforma tão falada no momento pode mudar o seu negócio. Leia tudo sobre!

Com o TikTok em ascensão e a caminho de se tornar a próxima plataforma com bilhões de usuários, um número crescente de profissionais de marketing passa também a olhar para o aplicativo, se perguntando como integrar a plataforma às suas campanhas de marketing digital.


Mas, afinal, quão eficazes são os anúncios nesta plataforma e o que você pode fazer para integrar essa rede social de sucesso ao seu negócio? Descubra neste artigo!

TikTok For Business | Bytebio
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O que é o TikTok Ads?

O TikTok Ads é uma plataforma exclusiva do TikTok, disponível no TikTok for Business e desenvolvida especialmente para a criação de anúncios, desde banners a vídeos publicitários.


Grandes empresas como Nike e Coca-Cola já têm utilizado o TikTok em suas estratégias de marketing, mas a plataforma tem buscado agregar pequenos e médios negócios também por meio do TikTok Ads Manager.


Dentre as vantagens oferecidas pela plataforma, podem ser destacadas:


  • Ferramentas criativas: desenvolva uma comunicação criativa e autêntica junto à comunidade TikTok;
  • Orçamento flexível: tenha acessibilidade e praticidade ao ajustar os gastos com anúncios a qualquer momento;
  • Segmentação inteligente de público: descubra e alcance novos públicos, ampliando a presença de sua marca.

Por meio de seu algoritmo e de inteligência artificial, a plataforma possibilita segmentar os anúncios de maneira inteligente e otimizada, envolvendo diferentes dimensões como Demografia, Interesses, Comportamentos, Dispositivos e Públicos customizados, a fim de alcançar as audiências mais relevantes e garantir que os anúncios tenham maiores chances de interação e conversão em suas landing pages.

TikTok Ads: vale a pena?

O TikTok Ads é uma plataforma poderosa e fácil de usar para ajudar empresas e marcas a anunciarem para uma comunidade que conta com milhões de usuários em todo o mundo, possibilitando a criação de anúncios com segmentação de públicos, relatórios de insights e outras ferramentas de gerenciamento.


Trata-se de uma oportunidade incrível para marcas que procuram ampliar seu alcance e descobrir novos públicos e clientes em potencial. Basta acompanhar o crescimento da plataforma como demonstrado pelos dados a seguir.

Alguns dados importantes:

O TikTok ficou na 1ª posição da classificação global por valor da marca (Kantar Media Reactions Study, 2020);

O TikTok recebeu o título de Anunciante do Ano na edição de 2020 (AdAge, dezembro de 2020);

92% dos usuários de todo o mundo realizaram alguma ação após assistir a um TikTok. (Marketing Science Global Time Well Spent research, conduzida pela Kantar em 2021).


Fonte: TikTok

Agora, portanto, é o momento perfeito para começar a usar os anúncios TikTok, uma vez que não são muitas ainda as marcas e empresas que já perceberam seu potencial.


Quer você seja uma pequena empresa com um orçamento limitado ou esteja executando uma grande campanha, o TikTok Ads oferece uma série de ferramentas exclusivas para ajudar sua marca e sua empresa a se destacarem.

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Quais os formatos de anúncios no TikTok Ads?

O TikTok Ads está sempre em evolução e trazendo novos formatos de anúncios. Atualmente, estão disponíveis os seguintes formatos no Brasil:

TopView

O TopView é o primeiro vídeo visto pelos usuários ao abrirem o app, sendo assim o maior outdoor do TikTok. Ao prender a atenção dos usuários e abrir espaço para a veiculação de storytellings criativos, o TopView aumenta significativamente o reconhecimento da marca e as interações do público.

In-Feed Ads

Os anúncios do tipo In-Feed Ads têm por objetivo um marketing de funil completo da marca, de forma nativa e flexível. São exibidos no feed "Para você" e criados para envolver e capturar a atenção plena do cliente, por meio de um ambiente que conta com tela cheia e som.


Com o auxílio do Spark Ads, que permite a amplificação de vídeos orgânicos já existentes – de sua autoria ou de outros criadores –, as marcas podem melhorar ainda mais o seu desempenho.

Desafio de Hashtag

Os anúncios de Desafio de Hashtag (ou Branded Hashtag Challenge) buscam transformar a maneira pela qual as marcas interagem com as suas audiências, seja estimulando tendências e movimentos culturais ou lançando desafios colaborativos para a comunidade TikTok.

Efeitos de Marca

Os Efeitos de Marca (ou Branded Effects) estimulam o engajamento por meio de jogos divertidos, stickers, filtros e efeitos especiais personalizados para a sua marca. É possível, assim, desenvolver sua marca de maneira criativa e interativa, gerando repercussão e impacto mesmo além de sua atual base de seguidores.

Quanto custam os anúncios TikTok?

No TikTok, podem ser definidos orçamentos tanto para campanhas como para grupos de anúncios, lembrando que uma campanha pode consistir de vários grupos de anúncios. As campanhas apresentam um orçamento mínimo (diário ou total) de $ 50 e os grupos de anúncios de $ 20.


Além disso, os orçamentos podem ser vitalícios ou diários. No primeiro caso, é definido o orçamento máximo a ser gasto em uma campanha ou grupo de anúncios durante o seu período de execução, enquanto no segundo caso define-se o gasto máximo por dia. Em ambos os casos, os orçamentos são limites superiores que não necessariamente serão atingidos, mas que nunca serão ultrapassados.


É possível ainda escolher o tipo de entrega dos anúncios, entre padrão ou acelerada, determinando assim a velocidade de entrega e, por conseguinte, do gasto de orçamento. A primeira opção ajuda a distribuir melhor o orçamento durante o período de anúncio com base na distribuição de tráfego, otimizando o retorno. Já a segunda visa a obtenção do maior de número de resultados em menor tempo, com foco numa exposição ágil e ampla.

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Como configurar uma campanha no TikTok Ads

O TikTok Ads possui uma estrutura bem parecida com as outras plataformas de anúncios, com uma divisão em três partes: campanhas, grupos de anúncios e anúncios.


Após criar uma conta e fazer o seu login, o primeiro passo consiste em criar uma campanha, configurando-a conforme os passos a seguir:

1º Escolha seu objetivo

Selecione um objetivo a fim de obter uma campanha otimizada de acordo com ele.


  • Direcione o tráfego para o seu site
  • Aumente as instalações do app
  • Aumente as vendas on-line
  • Atraia novos leads de vendas

Vale mencionar que os objetivos de campanha se enquadram em três categorias principais: reconhecimento, consideração e conversão.

2º Selecione seu público

Alcance as pessoas certas utilizando várias opções de segmentação.


  • Audiências customizadas
  • Diferentes dimensões-alvo
  • Filtros demográficos ou por dispositivos
  • Alvos com base em interesses e comportamentos

3º Defina seu orçamento

Estabeleça seu orçamento e nunca pague mais do que deseja, com flexibilidade para ajustar ou pausar os seus gastos a qualquer momento.


  • Orçamento diário ou vitalício
  • Entrega padrão ou acelerada
  • Orçamento flexível
  • Campaign Budget Optimization (CBO)

Por meio da ferramenta CBO é possível otimizar seu orçamento a nível de campanha, aplicando uma configuração otimizada a todos os grupos de anúncios de uma vez, ao invés de configurar cada um individualmente.

4º Crie seu anúncio

Utilize seus próprios vídeos e imagens ou crie um novo vídeo com auxílio das ferramentas intuitivas do TikTok, baseadas em inteligência artificial e com recursos de edição nativos.


  • Ferramenta de criação fácil e rápida de usar
  • Diversos templates de vídeo, estilos e design
  • Milhares de faixas de música disponíveis
  • Melhores vídeos, melhor desempenho

5º Participe ao vivo

Uma vez publicado, o sistema de leilão inteligente do TikTok Ads Manager irá garantir que o seu anúncio será mostrado à audiência certa no momento certo.

6º Avalie os seus resultados

Monitore e otimize as suas campanhas com as as ferramentas informativas do TikTok Ads Manager.


  • Monitore suas campanhas e grupos de anúncios
  • Visão macro (Dashboard page) e micro (Campaign page)
  • Personalize e visualize análises com base em métricas
  • Baixe ou exporte dados para edições e análises futuras

Algumas práticas recomendadas no TikTok Ads

Qualidade importa

A grande maioria (mais de 83%) dos vídeos com melhor desempenho no TikTok possuem uma resolução de 720p ou maior. Não deixe, portanto, que a baixa qualidade de vídeo seja um obstáculo para sua mensagem.


O formato e a orientação do vídeo também importam. A vasta maioria dos TikToks são gravados na vertical e mais de 98% dos vídeos de melhor desempenho adotam o formato full-screen (tela cheia).

Misture e combine seu estilo criativo

Ao invés de utilizar um tipo de criativo apenas ou criativos muito semelhantes, mude de estilo. O TikTok sugere atualizar seu criativo a cada semana ou com frequência para evitar o cansaço do público. Recomenda ainda diversificar as cenas, com o uso de B-roll ou de transição de imagens.

Vá direto ao ponto

Os anúncios em vídeo podem ter até 60 segundos de duração, mas o TikTok recomenda mantê-los entre 21 e 34 segundos. Faça com que os primeiros 3 a 10 segundos sejam especialmente atraentes e envolventes para evitar a perda de espectadores. Os anúncios de melhor desempenho destacam a mensagem ou produto principal nos primeiros 3 segundos.

Use som e legenda

93% dos vídeos TikTok de melhor desempenho usam áudio. Em particular, faixas rápidas acima de 120 batidas por minuto geralmente têm a taxa de visualização mais alta.


Mas as legendas e o texto também são importantes. Em particular, use texto para realçar sua frase de destaque. O TikTok descobriu que 40% dos anúncios de leilão com a taxa de visualização mais alta incluem sobreposições de texto.

Na Bytebio, combinamos Marketing & Tecnologia!

Quais os benefícios do TikTok Ads para as empresas?

Públicos diversificados

A maioria dos criadores de conteúdo no TikTok são da Geração Z, mas isso não significa dizer que todos os usuários têm apenas entre 16 e 24 anos. Enquanto 41% dos usuários estão nesta faixa etária, 59% do público é composto por usuários das gerações Millenial, Geração X e até Baby Boomers.


Dessa forma, há oportunidade de anunciar para diferentes nichos, comunidades e grupos de idade, por meio das ferramentas exclusivas de segmentação de público do TikTok Ads.

É fácil e acessível

Muitas marcas, especialmente aquelas de pequeno porte, imaginam que não vale a pena investir tempo e dinheiro em anunciar no TikTok, devido à dificuldade em configurar campanhas, criar conteúdos autênticos e controlar os dados de outra plataforma.


Na realidade, entretanto, é bem simples configurar uma campanha no TikTok e existem muitos outros recursos para ajudá-lo a começar, como tutoriais explicativos e políticas de custo para pequenas e médias empresas que desejam começar a realizar campanhas na rede social.

Marketing de Influência

Diversos criadores de conteúdo, como influenciadores, celebridades, blogueiros, atletas, etc., usam o TikTok para compartilhar suas ideias, perspectivas, receitas, famílias e outros aspectos de suas vidas diárias. Colaborar com esses criadores é uma excelente forma de investir no marketing de influência, promovendo sua marca por meio de conteúdo de maior alcance potencial.


Ao contrário de outras redes sociais, em que se utilizam edições, iluminação e filmagem mais elaboradas, no TikTok a ideia é compartilhar experiências mais naturais, tornando o conteúdo mais identificável e genuíno.

Percepção de marca

Mas não são apenas os influenciadores que criam e impulsionam tendências na plataforma. Qualquer pessoa, na verdade, pode participar das tendências e ter a oportunidade de ver o seu vídeo se tornar viral por meio da hashtag FYP (For Your Page). Inclusive a sua marca!


Fazer anúncios baseados em tendências diárias e palavras-chave aumenta sua relevância e a probabilidade de serem exibidos no feed de alguém, incrementando assim a percepção de sua marca.

Concluindo

O TikTok está em ascensão e os profissionais MarTech estão cada vez mais atentos em como utilizá-lo em suas estratégias de marketing.


Afinal, a internet é dinâmica e para além de ações mais consolidadas como mail marketing, investir em ações de marketing digital junto às redes sociais é fundamental para o sucesso e a competitividade de um negócio na atualidade. E no contexto das mídias sociais, as oportunidades que o TikTok vem criando são inúmeras!


Assim também para sua marca ou empresa. Com apenas um pouco de know-how e criatividade, você poderá criar uma campanha eficaz que produzirá resultados em pouco tempo.


Nosso intuito aqui no blog é sempre informá-lo e mantê-lo atualizado e esperamos que este artigo tenha conseguido oferecer um panorama geral de informações sobre essa plataforma que está revolucionado o mercado atual e a maneira de fazer marketing digital.


E se o seu objetivo é impulsionar o crescimento da sua marca e a jornada de compra de seus produtos e serviços, além de aprimorar suas estratégias de marketing digital em diferentes tipos de rede, a Bytebio pode ajudá-lo!

Saiba mais sobre

A Bytebio
A Bytebio é uma empresa de Transformação Digital que contribui para deixar sua empresa com ainda mais inteligência de negócios, por meio de tecnologia da informação, processos e gestão, orientado às pessoas e com respeito à cultura da organização.

Temos como objetivo prover a inteligência do negócio com a Transformação Digital e auxiliando no Desenvolvimento, Aplicações, CRM, Automações de Processos e Marketing Analítico.

Com sede em Ribeirão Preto/SP, a Bytebio iniciou seus trabalhos em 2009 e hoje possui grande know-how em Consultorias, Treinamentos, Desenvolvimento e Análise de Negócios. Somos pautados no relacionamento com o cliente e na experiência da transformação digital, junto à uma equipe completa que respeita a cultura das organizações, com pilares em gestão, pessoas e tecnologia.

Propósito: Auxiliamos na inteligência de negócios por meio da Transformação Digital, com gestão, tecnologia e pessoas, de maneira efetiva e sustentável.
Missão: Realizar projetos e prestar serviços de Transformação Digital com o propósito de atender as necessidades de nossos clientes e alavancar o negócio por meio de soluções efetivas e sustentáveis.
Visão: Ser uma empresa que atua como um fornecedor completo de serviços e soluções para a Transformação Digital aos nossos clientes para gerar valor à estes e impacto positivo para a sociedade.
Valores: Organização, Seriedade, Respeito, Lealdade, Ética.
Nosso manifesto
  • Transformação Digital é sobre pessoas, processos e inovação
  • Transformação Digital é sobre pessoas, mais que ferramentas
  • Transformação Digital é sobre mudança de cultura
  • Ferramenta não faz nada. Ela permite que se faça. Quem faz as coisas, mesmo, são as pessoas
  • Uma empresa inteligente possui processos bem estabelecidos, mentalidade digital e cultura baseada em dados
Como aplicamos
Consultoria

Como resolver determinados problemas de negócio de sua empresa com o Bitrix24? Sozinho talvez não seja suficiente. A consultoria faz esta ponte e cumpre a função de ligar as necessidades e problemas às soluções, contando com a experiência de nossos consultores, que já possuem bagagem de outros cases e vivências de negócio e uso de ferramentas apropriadas.


Desenvolvimento

Desenvolvemos aplicações que podem estender o seu Bitrix24 à outras funções específicas à sua necessidade ou do seu negócio. Além disto, nosso time de desenvolvimento pode criar sistemas paralelos ou realizar integrações de sistemas já existentes e fazer com que todas as suas necessidades digitais sejam atendidas.


Parametrização e Implementação

Deixamos o Bitrix24 configurado conforme as necessidades de seu negócio, por meio de parametrizações, configurações, customizações e principalmente por meio de um trabalho de implementação, respeitando a cultura da empresa e o seu momento.


Capacitação e Treinamento
Oferecemos capacitações e treinamentos presenciais ou remotamente, para diferentes segmentos da empresa, de acordo com os papéis funcionais, como alta gerência, gerentes, colaboradores, equipe de projetos, vendas, bem como para todo o pessoal.
Consultorias
Consultoria em Transformação Digital

Auxiliamos empresas em sua jornada da Transformação Digital, respeitando a sua cultura e momento, para que avancem de forma sustentável.

Implemente uma cultura de digitalização, inovação e crescimento com a Bytebio, que conta com experiência de mais 11 anos no mercado e já atendeu mais de 600 empresas.

Consultoria em Marketing Analítico

Use os dados e as tecnologias para amparar as decisões de marketing.

Com os especialistas em Marketing Analítico da Bytebio o seu negócio vai permitir criar estratégias mais precisas e eficientes com base em dados..

Consultoria em Transformação Digital

Auxiliamos empresas em sua jornada da Transformação Digital, respeitando a sua cultura e momento, para que avancem de forma sustentável.

Implemente uma cultura de digitalização, inovação e crescimento com a Bytebio, que conta com experiência de mais 11 anos no mercado e já atendeu mais de 600 empresas.

Consultoria em Bitrix24

O Bitrix24 é uma plataforma completa de gestão, colaboração social, comunicação e que conta com mais de 35 ferramentas para a sua equipe.

A consultoria envolve o diagnóstico completo da situação atual do seu negócio para que possamos levantar as melhores estratégias, proporcionando a otimização dos processos através do Bitrix24.

Consultoria em Automação de Processos

A consultoria busca tornar os processos mais fluidos e práticos através da substituição de trabalho humano por trabalho automatizado.

A Automação de Processos é comum em atividades operacionais e é ativada de forma automática a partir de um determinado gatilho definido de acordo com cada operação.

Consultoria em Projetos

Ter uma gestão de projetos não é uma tarefa fácil, por isso a Bytebio desenvolveu uma automação em conjunto com o Bitrix24 chamado de GIP (Gestão Inteligente de Projetos)

Sua maior característica é a facilidade em planejar,
executar e controlar os projetos do seu negócio, independentemente do tamanho ou da sua complexidade.
Resultados desejados
Maior Engajamento

Aumentar aderência dos funcionários aos processos e à ferramentas adequadas à empresa, como o Bitrix24, melhorando a experiência de uso e comunicação interna.


Melhoria no Controle de Projetos

Planejamento, execução e gerenciamento de seus projetos alinhados à um processo fluido.


Otimização Processos Internos

Otimização de processos internos, simplificação de rotinas e fluidez operacional.


Informações Unificadas
Maior produtividade com dados, sistemas e informações integrados, sincronizados via APIs
Transformação Digital
De maneira geral, a Transformação Digital é a capacidade de responder rapidamente ou aproveitar as oportunidades do mercado com base nas pilhas de tecnologia atuais, recursos de pessoal e tecnologia digital.

Trata-se da capacidade de uma organização de assumir a Transformação Digital não apenas do ponto de vista da tecnologia digital, mas em toda a organização, incluindo pessoas, cultura e processos, para alcançar resultados positivos de negócios.

Embora haja uma grande ênfase na tecnologia, o nível de maturidade digital de uma organização também é afetado pela velocidade e adaptabilidade, em grande parte devido aos recursos em capital humano e processos automatizados — é um esforço de equipe, no sentido mais amplo da palavra.


Por que a Transformação Digital é uma prioridade?

A Transformação Digital é o ato de alterar fisicamente fluxos de trabalho e processos por meio de tecnologias digitais. Isso significa que sua maturidade digital é o grau em que você entende — e tem a capacidade de implementar — essas mudanças.

Trabalhar para alcançar esses resultados é essencial para que os negócios permaneçam viáveis ​​e competitivas. À medida que os mercados e as situações evoluem, a Transformação Digital bem-sucedida torna mais fácil para as empresas serem ágeis e flexíveis, escalar e obter valorização rápida.


Tendências em Transformação Digital: Analytics e Digital

Com o objetivo de entender o efeito do processo de digitalização no Brasil, a McKinsey realizou um estudo com 124 negócios de grande e médio porte em diversos setores para mensurar a Transformação Digital dos negócios que atuam no país.

Foi utilizada a ferramenta proprietária Analytics & Digital Quotient (A&DQ), que avaliou 22 práticas de gestão críticas para o sucesso da Transformação Digital e captura de resultados financeiros, distribuídas entre as quatro dimensões.

Veja a seguir o A&DQ com a mensuração da Transformação Digital dos negócios em Analytics e Digital com as suas dimensões e práticas.

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Bitrix24
A Bytebio é Parceira Gold Oficial do Bitrix24 no Brasil

A gente sabe que gerenciar um negócio não é tarefa simples. Independente do tamanho ou segmento, é preciso muita organização para ter controle sobre todos os processos, acompanhar as equipes, garantir a qualidade dos produtos e serviços, oferecer suporte ao cliente e, ainda, ter tempo para buscar inovação e criatividade.

Agora, imagine uma única ferramenta executando todas essas funções, com qualidade, eficiência e simplicidade, unificando sua empresa, otimizando seu tempo e acelerando seus resultados. Imagine poder, com ela, construir uma infraestrutura interna com relações externas. Gerenciar comunicações, pessoas, projetos, clientes e campanhas de marketing. Tudo a partir de um só lugar!

Imaginou? Parece até sonho, mas não é. Ela existe e já vem mudando a realidade de mais de quatro milhões de empresas, de diversos portes e setores, em diferentes países, inclusive aqui no Brasil.

Como ele pode ajudar a sua empresa?

Agora que entendeu o que é Bitrix24, pode estar se perguntando: "Dentre tantas funcionalidades, como a plataforma pode auxiliar nos meus desafio e transformar o meu negócio?".

As mais de 35 ferramentas podem te fazer pensar bastante por onde começar, afinal você terá muito à sua disposição. Mas você não precisa, nem deve, usar tudo de uma vez. Comece pelos gargalos principais e, com o tempo, vá descobrindo as infinitas possibilidades que o Bitrix24 oferece.

Comunicação: Qualquer empresa precisa ser capaz de se comunicar – interna e externamente – para sobreviver. Uma boa e efetiva comunicação é capaz de alinhar processos, integrar colaboradores e melhorar o atendimento ao cliente.

O Bitrix24 oferece uma variedade de ferramentas de comunicação, incluindo rede social corporativa, mensagens instantâneas, chat em grupo, ligações, mensagens via celular, chamadas em vídeo e videoconferência, todos já integrados à conta. Uma plataforma em que toda a equipe pode discutir ideias e colaborar.

E para o tornar o processo de comunicação em sua organização ainda mais completo, o Bitrix24 também oferece aplicativos Android e iOS, que possibilitam a colaboração de onde você estiver.

Intranet Social: Apesar de vital, a comunicação interna continua a ser um dos maiores desafios das empresas de todos os portes. Se você busca uma solução para eliminar os ruídos e alinhar as equipes com o propósito da sua empresa, o Bitrix24 é a resposta.

Inspirada em redes sociais como o Facebook, a intranet do Bitrix24 tem um série de características inovadoras que facilitam, simplificam e melhoram a comunicação entre os colaboradores. Com ela, você aumenta o alcance das informações, o engajamento, a integração e até a produtividade da sua equipe, fortalecendo a cultura organizacional.

Mas ela vai muito além de um simples canal de comunicação. São mais de 30 ferramentas que permitem que você colabore, planeje, trabalhe em projetos, compartilhe arquivos, automatize processos de RH, crie fluxo de trabalho de aprovação, use calendários compartilhados e muitas outras possibilidades.

Tudo isso integrado a uma interface social, que maximiza a eficiência da comunicação no trabalho.

Acesse o artigo completo e veja como o Bitrix24 pode ajudar a sua empresa

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MarTech
MarTech é a junção das palavras “Marketing” e “Technology”. Ela vem sendo usado recentemente para distinguir agências e empresas de marketing digital que aplicam em suas rotinas recursos tecnológicos e conceitos da transformação digital.

Esses profissionais usam a tecnologia para automatizar muitas das tarefas demoradas e repetitivas nas quais as máquinas são boas, liberando mais tempo dos profissionais de marketing para se concentrarem nos lados criativos e estratégicos de sua profissão.

Desse modo, a tecnologia de marketing pode abordar uma ou mais camadas de atividades de marketing, como agregação e limpeza de dados do cliente, análise de dados, geração de insights, segmentação e direcionamento do cliente, execução de comunicações com o cliente e otimização automática de campanhas de marketing recorrentes.


Qual a diferença entre Marketing Digital e MarTech?

O Marketing Digital está relacionado a estratégia de conteúdo e gestão de canais, como: redes sociais, blogs, campanhas de mídia display, busca paga ou orgânica...
A base e o controle se tem através da construção e a disponibilização do conteúdo online, e a mensuração deles através de ferramentas de digital analytics.

Já a MarTech está relacionado ao uso da tecnologia para garantir que esses conteúdos do Marketing Digital sejam alcançado seu mais alto nível de desempenho. Dessa maneira, ele é executado com o auxílio de: personalização em tempo real, conexão à múltiplas fontes de dados, integração à múltiplas ferramentas que realiza a orquestração de campanhas, inteligência artificial e aprendizado de ferramentas para empoderar as análises.


A corrida por profissionais preparados em MarTech

Para as tecnologias de marketing trazerem resultados ao seu negócio, você precisa ter profissionais especializados em MarTech, que possuem uma cultura de marketing orientada a dados e que saibam extrair o máximo valor dos dados.

Muitos negócios atravessam longos e penosos projetos de implantação de plataformas de marketing e muitas delas têm se frustrado com os retornos financeiros obtidos. Estudos recentes indicam que o incremento das soluções de automação de marketing não tem superado a casa de 1 a 2% em conversão de vendas, o que naturalmente não justifica os milhões investidos. É importante destacar que essas mesmas empresas estão utilizando apenas os requisitos básicos, sem se beneficiarem dos recursos mais avançados de segmentação e construção de jornadas multicanal.

Ferramentas são só ferramentas sem um profissional experiente e com conhecimentos sólidos sobre o negócio e da melhor estratégia de tecnologia de marketing e vendas que permitirão o uso correto de todos os recursos técnicos. A ferramenta pode sim fazer coisas incríveis, desde que ela tenha “um bom piloto”.

Entre todas as incertezas que enfrentamos enquanto profissionais de marketing, pelo menos uma coisa é certa: a corrida pelo marketing orientado pela tecnologia será vencida por quem conseguir ter os profissionais mais preparados e que saibam gerenciar as melhores ferramentas.

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Marketing Analítico
O marketing é conhecido por ser um setor que depende da criatividade, experiência e intuição. Porém, existe uma parte que muitas pessoas desconhecem, mas que tem grande importância estratégica: o Marketing Analítico.

Na era da Transformação Digital, saem na frente as empresas que sabem oferecer as soluções mais adequadas. Ou seja, que aproveitam a análise de dados para desenvolver e vender o que realmente gera valor para o consumidor. E empresas que não adotam o Marketing Analítico significa que elas andam no escuro. Sem saber de onde vêm, se estão agindo certo e para onde devem ir, dificilmente vão alcançar os resultados que esperam.

Essa é uma frente analítica do marketing que permite criar estratégias mais precisas e assertivas com base em dados. As decisões, as campanhas e a criatividade devem ser embasadas em análises de desempenho para a empresa não se perder no caminho.


O que é Marketing Analítico?

Marketing Analítico (Marketing Analytics) é uma frente de marketing que consiste no uso dos dados e das tecnologias para respaldar nas decisões das campanhas. É a área que mergulha nos dados para entender quais resultados foram alcançados, se a empresa está no caminho certo e quais tendências estão por vir.

Ter muitos dados, por si só, não significa nada se a empresa não sabe como lidar com eles. Então, o Marketing Analítico é uma frente dedicada a eles: ao criar uma estrutura e uma cultura data driven, a empresa passa a rastrear, coletar e analisar dados de maneira estratégica, a fim de alcançar os seus objetivos de marketing que engloba todos os dados relacionados ao marketing, sejam eles de canais online ou offline.

O Marketing Analítico é como uma espécie de tradutor que fala se as suas campanhas estão mesmo performando bem e que poderá responder às principais dúvidas do seu negócio.

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Data-Driven Marketing

O marketing baseado em dado (Data-Driven Marketing) é uma tendência crescente que molda a forma como os marqueteiros trabalham. Agora está totalmente integrado nas estratégias das empresas, relacionado ao Marketing Digital.


O marketing orientado por dados não é mais uma opção, mas uma necessidade para as empresas que procuram se tornar ágeis e eficientes no mercado atual.

A ideia principal é fazer o melhor uso dos dados que você já coletou. Dessa forma, você pode compreender melhor seu público-alvo, melhorar a experiência do cliente e impulsionar o crescimento.


O marketing baseado em dados se aplica ao uso de canais de publicidade on-line, a fim de coletar dados dos usuários por meio de ferramentas específicas que permitem rastrear as ações dos usuários em sites ou aplicativos.


Permite que os profissionais de Marketing sejam proativos e antecipem as tendências do mercado, otimizando a tomada de decisão.


  • Processo de tomada de decisão mais simples que economiza tempo
  • Estruturar sua estratégia de marketing com decisões baseadas em dados
  • Reunir insights para fazer mudanças com mais precisão e rapidez
  • Mostrar-lhe o sucesso de cada campanha, sem adivinhações

Os dados são uma ferramenta poderosa para a tomada de decisões. Mas como você sabe quais dados usar?


O que sua empresa deve medir e analisar para tomar decisões com uma abordagem informada, além de apenas passar pelos movimentos de transformação digital ou grandes projetos de análise de dados?


A "cultura orientada por dados" vai muito mais além das habilidades técnicas; requer mudanças culturais dentro de cada departamento onde aqueles que trabalham em nome estabelecem metas, bem como métricas que também podem acompanhar o progresso.


O marketing baseado em dados, ou Data-Driven Marketing, tem tudo a ver com o uso de insights para otimizar campanhas digitais e melhorar a experiência do cliente.


Este tipo de abordagem de marketing requer muita organização, razão pela qual os gerentes de projeto são tão importantes em organizações orientadas por dados, para análise de dados (data-driven).


Veja nossa página sobre Data-Driven Marketing e conheça um pouco mais.

Core Web Vitals
Se você quer que o seu negócio cresça no meio digital, melhorar a posição do seu site nos mecanismos de busca pode ser uma alternativa eficiente para isso.

No entanto, ainda que você saiba o caminho e tenha o seu objetivo bem definido, tornar mais positiva a classificação de um site pode ser uma batalha, principalmente no que diz respeito às constantes atualizações do algoritmo do Google.

Sendo assim, se você quer ficar por dentro de todas as atualizações do Google e ainda conseguir que o seu site ranqueie em uma posição privilegiada, você precisa saber o que é Core Web Vitals.

Essa atualização, lançada pelo Google, permite que a experiência do usuário seja melhorada por meio de um conjunto de técnicas relacionadas à métricas.

Nesse contexto, neste artigo vamos te ajudar a aprofundar no tema Core Web Vitals, qual sua importância e como você pode utilizá-lo para proporcionar melhores resultados para o seu site. Boa leitura!


Afinal, o que é Core Web Vitals?

Core Web Vitals se refere a um conjunto de métricas que se baseia nos aspectos fundamentais da experiência do usuário: carregamento, interatividade e estabilidade visual.

Nesse sentido, se você quer ter um site ranqueando em uma boa posição no Google, você precisa se atentar a esses três pontos e mais que isso, você precisa aplicá-los assertivamente na sua estratégia web para conseguir uma boa transformação digital para o seu negócio.

Assim, de maneira simplificada, Core Web Vitals pode ser entendido como um conjunto de elementos de um site que afeta diretamente a experiência do usuário.

Continue a leitura do artigo
Velocidade do site
O que pode ser a maneira mais fácil de aumentar a taxa de conversão dos seus insights de velocidade da página não tem nada a ver com melhorar o título ou alterar a cor do botão de CTA. Em vez disso, trata-se de fornecer uma experiência de usuário mais rápida por meio da otimização da ferramenta PageSpeed Insights.

Ao longo dos anos, os profissionais da área MarTech entenderam que existe uma relação direta entre a velocidade da página e a retenção de visitantes e a taxa de rejeição.

E com a busca por visitantes se tornando cada vez mais importante em termos de cumprimento das metas, a velocidade da página é uma das áreas de foco mais vitais para a experiência do cliente hoje.

Então, se você quer aprender mais sobre o uso dessa ferramenta para criar uma vantagem competitiva, continue lendo o texto e saiba como fazê-lo!


O que é o PageSpeed Insights?

O Google PageSpeed ​​Insights é uma ferramenta que permite testar de forma rápida e fácil a velocidade de uma página da web.

Inserir um URL e clicar em “Analisar” irá fazer com que você obtenha rapidamente um relatório detalhado do que está deixando a página da web mais lenta com base em dois parâmetros, completo com dicas de como corrigir o problema.

O PageSpeed ​​Insights mede o desempenho de uma página para dispositivos móveis e desktops. Sendo assim, a pontuação do PageSpeed ​​Insights varia de 0 a 100 pontos. Uma pontuação mais alta é melhor e uma pontuação de 85 ou superior indica que a página tem um bom desempenho.

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Chatbot e Live Chat
Ao incorporar uma solução de chat em seu site, você tem duas opções: optar por um live chat ou um chatbot automatizado? Ou você deve tentar usar os dois juntos ou eles devem ser mantidos separados?

A inteligência artificial (IA) transformou a maneira como as empresas interagem e se envolvem com os clientes. Não dá para negar: os negócios modernos estão mudando rapidamente de relacionamentos transacionais para relacionamentos de conversação.

Com o surgimento dos chatbots, as empresas estão obtendo formas inovadoras de construir relacionamentos sólidos com os clientes.

Então, voltamos ao questionamento anterior: se você pudesse escolher entre chatbot e live chat, o que você escolheria para fornecer um bom serviço ao cliente? Ambos os canais criam uma experiência única para os usuários, fornecendo respostas rápidas, para que eles não tenham que esperar por um e-mail ou ligar para o telefone.

No artigo de hoje vamos te explicar os principais conceitos que você precisa saber sobre esses dois modelos de chat para que você possa decidir qual é o melhor para o seu negócio. Tenha uma ótima leitura!


O que é Chatbot?

Os chatbots são essencialmente projetados para melhorar a experiência do cliente, automatizando as vendas e o suporte ao cliente.

No que diz respeito aos prós e contras do chatbot, os bots estão sempre disponíveis para engajar e auxiliar os clientes, respondendo suas perguntas simples e pré-qualificando leads — o que é muito positivo para construir uma base de consumidores sólida e relevante.

Em linhas gerais, os chatbots podem envolver os clientes em sites, aplicativos e aplicativos de integração de mensagens como o Facebook Messenger ou Whatsapp Business, por exemplo.

Os chatbots estão se tornando cada vez mais populares à medida que avançamos na tecnologia de inteligência artificial.

As empresas e os clientes interagem online por meio de uma interface de bate-papo, e o software de IA analisará e responderá às perguntas dos clientes — a ideia é superar as limitações humanas e agilizar o atendimento ao cliente.


O que é Live Chat?

Basicamente, o live chat permite que os usuários se conectem com os representantes de vendas e suporte para obter ajuda em tempo real.

Esse é o canal proativo preferido dos usuários, pois oferece suporte em tempo real. 70% dos consumidores preferem bate-papo ao vivo, e quase dois terços dos clientes que se engajam com uma plataforma de bate-papo têm maior probabilidade de retornar a um site e comprar novamente.

Desse modo, se trata de uma parte integrante de um kit de ferramentas de sucesso de atendimento ao cliente que oferece maior satisfação do cliente em comparação com e-mail e telefone.

Fica claro que os benefícios do live chat são muitos e você pode utilizá-los para melhorar as principais métricas de suporte da sua organização, fidelizando clientes e garantindo uma boa reputação e comunicação.

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Database Marketing
Como seu negócio visa clientes B2B em potencial?

Você envia pilhas de lixo eletrônico indesejado enquanto faz muitas ligações não solicitadas por dia? Ou suas estratégias envolvem bancos de dados de marketing, pesquisa cuidadosa, contatos personalizados e construção meticulosa de relacionamentos? Se sua resposta for a última, provavelmente você está usando marketing de banco de dados.

Dados em tempo real. Insights acionáveis. Visualizações 360°. Estratégias de engajamento personalizadas. Campanhas Omnichannel.

É fato: essas podem ser palavras da moda, mas também são essenciais para o marketing eficaz e o crescimento dos negócios. E a Database Marketing é a chave para todos eles.

Então, o que é marketing de banco de dados e por que ele é importante para as estratégias de negócios digitais?


O que é Database Marketing?

O marketing de banco de dados é uma forma de marketing direto. Envolve a coleta de dados do cliente no funil de vendas, como nomes, endereços, e-mails, números de telefone, históricos de transações, tíquetes de suporte ao cliente e assim por diante.

Assim, essas informações são então analisadas e usadas para criar uma experiência personalizada para cada cliente ou para atrair clientes em potencial.

Por exemplo, o marketing direto tradicional envolve a criação de malas diretas, como brochuras e catálogos, e seu envio a uma lista de clientes atuais ou potenciais, na esperança de obter uma resposta positiva.

As MarTechs aplicam o marketing de banco de dados elevando essa estratégia em um passo adiante, procurando entender como os clientes desejam ser comercializados e, em seguida, aplicando esses insights para atender às necessidades do cliente por meio do melhor canal.

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Business Intelligence
As empresas que possuem uma cultura data driven dispõem de estratégias que são guiadas por informações reais, como a prática de tomar decisões baseadas em dados, com evidência empírica e não em intuição, especulação ou hipóteses. Saber como analisar dados é fundamental para o sucesso do negócio.

Ao adotar uma cultura orientada a dados, a organização acaba assumindo uma direção que está 100% focada na pesquisa e análise de informações relacionadas aos negócios. O resultado positivo disso é uma compreensão das tendências do mercado e a evolução nos processos e gestão.

A forma de perceber a cultura data driven é a aplicação prática de ferramentas de big data e business intelligence. Com isso, preparamos este artigo com as 4 melhores ferramentas de BI que são essenciais para análise do seu negócio.

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