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Microsoft revela ajustes em plataformas publicitarias

A Microsoft está passando por uma transformação em seus negócios de publicidade digital e anunciou uma série de mudanças estratégicas em suas plataformas de aquisição. Além disso, a empresa está integrando inteligência artificial (IA) em suas soluções de anúncios, visando acelerar o crescimento neste mercado em constante evolução.

Uma das principais novidades é a renomeação de várias plataformas de publicidade da empresa. O Microsoft Ads, por exemplo, está se consolidando como uma marca forte e busca ampliar sua presença digital através de parcerias com grandes nomes da indústria. Essas mudanças de nome refletem o compromisso da empresa em acompanhar as transformações do mercado e oferecer soluções inovadoras aos anunciantes.

A empresa de tecnologia também tem planos de incorporar IA em suas plataformas de publicidade, com o objetivo de automatizar a criação de campanhas e proporcionar uma experiência mais eficiente e personalizada para os anunciantes. A integração da IA permitirá otimizar o processo de segmentação de público, tornando as campanhas mais direcionadas e eficazes.

Essas mudanças representam um importante passo para a Microsoft no sentido de impulsionar seu crescimento no mercado de publicidade digital, especialmente em canais como pesquisa, nativo, vídeo e TV conectada. A empresa está comprometida em oferecer aos anunciantes soluções abrangentes e inovadoras, alinhadas com as demandas e tendências do setor.

Com essas atualizações estratégicas, consolida sua posição como uma das principais provedoras de soluções de publicidade digital. As mudanças de nome em suas plataformas refletem o impacto e o significado dessas transformações, evidenciando o compromisso da empresa em fornecer ferramentas avançadas e eficazes para ajudar os anunciantes a alcançarem resultados positivos em suas campanhas.

À medida que a Microsoft continua a investir em tecnologia e inovação, podemos esperar mais avanços e aprimoramentos em suas plataformas de publicidade no futuro, beneficiando tanto os anunciantes quanto o público-alvo. Fique atento às novidades e aproveite as oportunidades oferecidas pela evolução constante desse mercado dinâmico.

Microsoft Ads: Evolução e Parcerias Estratégicas

A Microsoft Ads passou por transformações significativas nos últimos quatro anos, concentrando seus esforços na criação de uma ecosfera abrangente que oferece suporte a anunciantes, parceiros, editores e consumidores finais.

Vamos fazer uma breve viagem no tempo para entender o cronograma de desenvolvimentos e parcerias da Microsoft Ads:
2019: Aquisição da PromoteIQ Em 2019, a Microsoft Ads anunciou a aquisição da PromoteIQ, uma solução de mídia de varejo. Essa parceria estratégica permitiu à Microsoft expandir sua presença no setor de varejo e fornecer aos anunciantes uma plataforma mais abrangente para alcançar seu público-alvo.

2022: Aquisição da Xandr (anteriormente Appnexus) No ano de 2022, a Microsoft Ads realizou outra aquisição importante, desta vez adquirindo a Xandr (anteriormente conhecida como Appnexus). Essa aquisição fortaleceu a posição da Microsoft no mercado de publicidade digital, ampliando sua capacidade de oferecer soluções inovadoras e eficazes para anunciantes e editores.

2022: Parceria com a Netflix Em um movimento estratégico, a Netflix escolheu a Microsoft como sua parceira global de vendas e tecnologia de publicidade. Essa parceria estratégica permitiu à Netflix aproveitar a expertise da Microsoft Ads para alcançar seu público-alvo de forma mais eficiente e fornecer experiências de publicidade relevantes aos usuários da plataforma de streaming.

2023: Colaboração com a Roku Advertising No ano de 2023, a Roku Advertising uniu forças com a Microsoft Ads em uma colaboração entre plataformas de publicidade. Essa parceria estratégica visa explorar sinergias e oferecer aos anunciantes uma maneira mais abrangente e eficaz de alcançar o público em diversas plataformas de streaming.
Cada aquisição e parceria realizada pela Microsoft Ads representou uma oportunidade para capturar uma participação adicional no mercado online. Essas estratégias demonstram o compromisso da Microsoft em fortalecer sua presença no setor de publicidade digital e oferecer soluções inovadoras que atendam às necessidades dos anunciantes e parceiros.

À medida que a Microsoft Ads continua a evoluir, podemos esperar mais desenvolvimentos estratégicos e parcerias que impulsionarão ainda mais sua presença no mercado de publicidade digital e beneficiarão tanto os anunciantes quanto os consumidores finais.

Maximize suas Soluções Digitais com o Microsoft Ads

O Microsoft Ads é amplamente conhecido por sua plataforma de publicidade de pesquisa, anteriormente conhecida como Bing. Embora a pesquisa do Microsoft Bing represente apenas 7% da participação no mercado, essa plataforma oferece oportunidades de crescimento através de seu público e de suas ofertas de plataformas de anúncios nativas. Atualmente, a Microsoft disponibiliza uma ampla variedade de opções em sua plataforma de publicidade, incluindo:
  • Pesquisa: Através da busca, sua marca pode alcançar um público segmentado e interessado em seus produtos ou serviços.
  • Display: Com a opção de anúncios em display, é possível exibir sua mensagem de forma visualmente atraente em sites parceiros da Microsoft, ampliando seu alcance.
  • Nativo: A publicidade nativa permite uma integração mais harmoniosa com o conteúdo editorial, aumentando o engajamento do público.
  • Mídia de Varejo: A plataforma da Microsoft também oferece oportunidades de publicidade direcionadas especificamente para o setor de varejo, alcançando consumidores em potencial.
  • Vídeo: Com a crescente popularidade dos vídeos online, os anúncios em vídeo podem ser uma maneira eficaz de envolver seu público-alvo e transmitir sua mensagem de forma dinâmica.
  • TV conectada (CTV): Através da TV conectada, você pode alcançar seu público em suas telas de televisão, aproveitando o potencial da publicidade em streaming.
Com essa ampla variedade de ofertas e a atração de novos clientes e verticais, a empresa está estrategicamente expandindo sua presença no mercado. Ela combina o poder de um mecanismo de busca, distribuição de notícias, sistema operacional, rede de negócios, navegador e plataforma de jogos, oferecendo uma solução completa para anunciantes e editores, além de uma pilha de mídia de varejo.

Adicionando Inteligência Artificial às Plataformas de Anúncios

Além das recentes mudanças de nome, a Microsoft revelou seus próximos avanços em IA. Em 2023, a empresa lançou uma pesquisa com inteligência artificial no Bing e um navegador Edge para os usuários, obtendo feedback positivo.

Agora, a Microsoft promete implementar a IA generativa em suas plataformas de publicidade. Recentemente, a Microsoft anunciou sua nova ferramenta de segmentação preditiva na plataforma de anúncios.

Embora não tenha divulgado informações detalhadas sobre outras atualizações, a Microsoft destacou as seguintes áreas em que os anunciantes poderão se beneficiar da IA:
  • Automatização da criação de recursos de campanha em grande escala.
  • Melhoria na eficiência de gerenciamento de campanhas.
  • Suporte a um conjunto mais amplo de objetivos de publicidade.
Essas atualizações nas plataformas de anunciantes e editores seguem os avanços recentes do Google Ads. O Google Ads já oferece suporte à criação automatizada de recursos para campanhas de alto desempenho, o que indica que a versão da Microsoft será uma evolução rápida (embora não confirmada).

Por que as mudanças de nome são importantes para a Microsoft?

A Microsoft decidiu realizar mudanças de nome em suas plataformas com o objetivo de transmitir o valor e as ofertas de cada uma delas de forma mais clara e eficiente.

Essas alterações de nome são benéficas tanto para anunciantes quanto para editores. Um nome simplificado e reconhecível proporciona à Microsoft uma vantagem ao atrair grandes marcas de varejo, aumentando sua presença no mercado.

Considerando que o Xandr oferece diversas soluções, a estratégia da Microsoft de segmentar essas ofertas é uma decisão acertada. Com nomes mais simples, os anunciantes e editores conseguem entender melhor qual plataforma é mais adequada para suas necessidades. Além disso, pode haver outros fatores competitivos que também contribuíram para a mudança de nome.

Recentemente, o The Trade Desk (TDD) anunciou atualizações significativas em sua plataforma programática, com o objetivo de desafiar o monopólio das grandes empresas de tecnologia.

Com o surgimento de mais marcas no mercado e o aprimoramento de suas soluções, a Microsoft busca se posicionar como uma player relevante nesse cenário. A empresa está se tornando rapidamente uma força internacional, disponibilizando recursos de publicidade em 187 mercados e 35 idiomas.

Essas mudanças de nome são um reflexo do compromisso da Microsoft em oferecer soluções de publicidade eficientes e se manter competitiva no mercado em constante evolução.
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